Динамика прибытий иностранных граждан в республику по итогам первых четырех месяцев текущего года продемонстрировала отрицательные показатели по сравнению с прошлогодними результатами. 

Аналитики профильного рынка связывают наметившийся спад со сложной комбинацией неблагоприятных внешних факторов и застарелых внутренних проблем, которые по-прежнему сдерживают качественный рост отечественного гостеприимства.

Между тем турсектор традиционно позиционируется государством как один из наиболее маржинальных векторов диверсификации ненефтяной модели экономики. До наступления глобального пандемийного кризиса ежегодный объем финансовых поступлений от иностранных путешественников прочно удерживал планку в 2,7 млрд долларов, одновременно обеспечивая стабильными рабочими местами и высоким доходом десятки тысяч граждан. И потому любые, даже незначительные колебания в структуре и объемах пассажиропотока вызывают пристальное внимание со стороны экспертного и делового сообщества.

Государственные статистические отчеты за период с января по апрель включительно фиксируют, что в страну въехало 658,5 тыс. человек, квалифицируемых как международные туристы. В годовом выражении этот показатель отражает заметное падение: объемы въездного туризма сократились сразу на 10,5% относительно аналогичного временного отрезка предшествующего года.

При этом анализ географической структуры прибытий наглядно показывает сохранение высокой зависимости отечественной туриндустрии от ограниченного числа рынков. Практически половина всего въездного сегмента по-прежнему формируется за счет двух ключевых государств-соседей. Согласно статистическим выкладкам за отчетный период, в общей массе зарубежных гостей доля граждан Российской Федерации составила 27%, в то время как на долю визитеров из Турецкой Республики пришлось еще 22%.

Наиболее драматическое проседание показателей зафиксировано на южноазиатском векторе, где индийский рынок продемонстрировал резкое падение объемов. Если в предыдущем годовом цикле на путешественников из Индии приходилось порядка 11% от совокупного пассажиропотока, то к текущему моменту данный индикатор рухнул до скромных 3%. В сложившейся ситуации необходимость форсированной диверсификации географии привлечения гостей приобретает критическое значение, считает депутат Милли Меджлиса, экономист Вугар Байрамов.

«Рассматривая текущие отрицательные тренды, нельзя отрицать наличие ряда объективных геополитических и логистических условий, однако застарелые структурные проблемы никуда не исчезли, - комментирует ситуацию парламентарий. - Специфика стран, откуда к нам прибывают люди, напрямую предопределяет общую стабильность индустрии. Ситуация, при которой половина всего въездного туризма замкнута исключительно на Россию и Турцию, делает отрасль чрезмерно уязвимой к любым колебаниям в этих государствах».

Резкое вымывание индийского сегмента из общего пассажиропотока наглядно подтверждает, что расширение географии и укрепление устойчивости альтернативных рынков въездного туризма остаются для Баку первоочередной задачей. Наряду с этим на индустрию оказывает мощное давление комплекс объективных внешних факторов. Текущее обострение военно-политического конфликта в Иране негативно отразилось на логистических цепочках всего макрорегиона, затронув не только Азербайджан, но и соседнюю Грузию. 

В частности, если в первом квартале Тбилиси фиксировал четырехпроцентный рост турпотока, то по итогам четырех месяцев там также наметился спад. Главной причиной этой депрессивной динамики стало обвальное падение числа путешественников непосредственно из самого Ирана - этот показатель понизился сразу на 49%. Синхронно с этим на региональном уровне было зафиксировано 29,5-процентное сокращение прибытий из Индии.

Вместе с тем, свидетельствует он, внутренняя структура бронирований демонстрирует разнонаправленные тренды. На фоне общего спада приток визитеров из государств Европейского союза за отчетный период показал уверенный рост на 17,1%, а число гостей из стран СНГ увеличилось на 3,5%. В то же время арабский вектор продемонстрировал глубокий регресс: турпоток из зоны Персидского залива просел на 27,8%. 

«Сложившаяся конъюнктура диктует необходимость форсирования глубоких институциональных и структурных реформ внутри отечественного туристического сектора, - полагает В.Байрамов. - Индустрия гостеприимства прочно удерживает статус главного генератора валютной выручки Азербайджана вне нефтегазового базиса. Докризисные показатели ежегодного дохода наглядно доказывают колоссальный потенциал отрасли, которая к тому же выступает мощнейшим драйвером для создания рабочих мест и снижения уровня безработицы в регионах страны.

Выходом из затяжного пике должно стать форсированное развитие туристической инфраструктуры и долгожданная оптимизация ценовой политики, что позволит вернуть интерес зарубежной аудитории к Азербайджану. Регулярные мониторинги рынка наглядно подтверждают, что стоимость базовых туристических услуг сохраняется на неоправданно высоком уровне не только в столице, но и в провинции. Данный ценовой перекос бьет сразу по двум фронтам, замораживая внутренний туризм и снижая общую конкурентоспособность страны в глазах иностранных визитеров».

Параллельно с неблагоприятной внешней конъюнктурой на индустрию продолжают давить застарелые внутренние ограничения. В качестве главных барьеров аналитики единогласно называют сохраняющийся режим закрытых сухопутных границ, жесткую ценовую политику национальных авиаперевозчиков и критически слабую интеграцию локального бизнеса в глобальные ИТ-экосистемы. 

Дополнительным тормозом выступает острый дефицит качественных трехзвездочных отелей среднего класса: в пиковые сезоны стоимость проживания в оставшихся гостиницах зачастую превышает расценки на альтернативных курортах соседних стран. Отдельного внимания требует и затянувшийся процесс цифровизации регионального бизнеса. 

Т.САМОЙЛОВА