Азербайджанское телевидение переживает застой. Все чаще зрители говорят о том, что эфиры напоминают не культурную площадку и не информационный ресурс, а нескончаемое шоу конфликтов, скандалов и взаимных оскорблений. В социальных сетях звучат жесткие формулировки: "цирк", "базар", "ярмарка тщеславия". И, к сожалению, подобные оценки возникают не на пустом месте.

Еще несколько десятилетий назад телевидение в Азербайджане воспринималось как важнейший общественный институт — источник информации, культуры и просвещения. Сегодня же значительная часть эфира занята ток-шоу, в которых доминируют конфликты и эпатажные выходки. Вместо содержательных дискуссий — ругань, вместо анализа — эмоции, вместо профессионализма — скандальная импровизация.

Последний резонансный эпизод — публичный конфликт телеведущего Толика и певицы Саида Султан. В ходе перепалки артистка обвинила ведущего в распространении слухов и провокаций, заявив, что подобное поведение "разрушает атмосферу в шоу-бизнесе" и наносит вред общественной среде.

В ответ ведущий позволил себе крайне жесткие и оскорбительные высказывания, назвав певицу наркозависимой. В свою очередь, Саида Султан пошла дальше, публично обвинив Толика в принадлежности к сексуальным меньшинствам. Скандал мгновенно вышел за рамки телестудии и стал активно обсуждаться в социальных сетях и профессиональной среде.

Комментарии варьируются от ироничных до резко критических. Многие отмечают, что подобные конфликты давно перестали быть личным делом участников и превратились в часть телевизионной стратегии — скандал как двигатель рейтинга. И это, пожалуй, ключевая проблема. Конфликт становится форматом. Провокация — методом. Эмоциональный срыв — элементом сценария. Складывается ощущение, что культурные и профессиональные стандарты отходят на второй план ради мгновенного эффекта.

Особенно тревожно, что подобный контент транслируется в прайм-тайм и доступен широкой аудитории, включая молодежь. Телевидение, которое традиционно считалось инструментом формирования общественных ценностей, сегодня нередко демонстрирует противоположные примеры — агрессивную манеру общения и культуру конфликта.

Отдельный вопрос — качество участников шоу-программ. Нередко в студии появляются люди, чья профессиональная состоятельность вызывает сомнения. Они не обладают заметными достижениями, но активно заявляют о себе, создавая информационный шум. Одни зрители воспринимают это с улыбкой, другие — с иронией, третьи — с откровенным раздражением. Однако факт остается фактом: именно такие персонажи становятся "лицами" эфира. 

Парадокс в том, что качественный, аналитический и культурный контент зачастую остается в тени. Он не вызывает бурных обсуждений, не провоцирует всплесков эмоций и, соответственно, не генерирует такого же количества просмотров. Алгоритмы цифровой среды устроены так, что яркое и скандальное распространяется быстрее, чем спокойное и содержательное.

Нельзя игнорировать и экономическую сторону вопроса. Телевидение — это бизнес. Каналы борются за аудиторию, рекламные бюджеты и конкурентоспособность. Скандал действительно приносит рейтинг. Даже те, кто критикует подобные программы, зачастую продолжают их смотреть, обсуждать и делиться фрагментами. Каждый комментарий в социальной сети, каждая репост-нарезка увеличивает охват. Таким образом формируется замкнутый круг: скандальный контент вызывает критику, критика увеличивает просмотры, а рост просмотров подтверждает продюсерам "успешность" формата. В результате такие программы продолжают существовать и наращивать аудиторию. 

При этом интеллектуальные передачи, образовательные проекты и культурные программы редко становятся вирусными. Они требуют внимания, вдумчивого просмотра и сосредоточенности. Современный медиарынок же чаще поощряет легкий, быстро потребляемый контент.

Стоит признать: подобная тенденция наблюдается не только в Азербайджане. Во многих странах мира телевидение переживает кризис качества, уступая место развлекательным форматам с элементами скандала. Однако это не означает, что с ситуацией следует мириться.

Каждое общество вправе задаваться вопросом: каким оно хочет видеть свое информационное пространство? Если телевидение превращается в рассадник невоспитанности и агрессии, это неизбежно отражается на общественной культуре в целом.

Вопрос о регулировании телевизионного контента неизбежно вызывает дискуссии. Речь должна идти не столько о запретах, сколько о повышении стандартов. Профессиональная этика ведущих, продюсерская ответственность и редакционная политика способны сыграть ключевую роль в изменении ситуации.

Зритель также не остается в стороне. От его выбора зависит, какие программы будут востребованы. Если аудитория начнет активно поддерживать качественный контент, спрос неизбежно повлияет на предложение.

Телевидение может быть площадкой для диалога, культуры и развития. Но для этого необходимо осознанное стремление к качеству. Иначе скандал окончательно станет нормой, а серьезный разговор — редким исключением.

З.РАСУЛЗАДЕ