Сфера туризма в Азербайджане переживает этап активной перестройки. С одной стороны, перед страной открываются перспективы работы с новыми направлениями и расширяются горизонты международного сотрудничества. С другой — фиксируется заметное сокращение числа гостей из тех государств, которые еще недавно обеспечивали основной поток приезжих.

По данным Государственной пограничной службы, в течение первых четырех месяцев 2025 года границу Азербайджана пересекли свыше 735 тысяч туристов и лиц без гражданства. Это на 1,3% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Но за внешним ростом кроются серьезные изменения: если из арабских стран в страну прибыло около 117 тысяч путешественников, то это на 3,4% меньше прошлогоднего показателя. Этот факт подчеркивает: политика туризма не может строиться только на одном направлении и требует постоянного пересмотра приоритетов.

Депутат Милли Меджлиса Вугар Байрамов, анализируя ситуацию, выделил две основные причины спада: изменение предпочтений граждан стран Персидского залива, которые выбирают новые локации для отдыха, и завышенные цены в сочетании с бюрократическими процедурами внутри Азербайджана. Параллельно сократился поток туристов из стран СНГ — минус 9,2%. Европа, напротив, продемонстрировала рост, однако он оказался незначительным — всего 1,8%. По словам депутата, именно туристы из СНГ и Персидского залива были ключевой частью въездного туризма Азербайджана, поэтому снижение их числа создает новые вызовы для отрасли.

Вместе с тем появляются и позитивные тенденции. Так, в 2,8 раза увеличилось число визитеров из Израиля, вдвое больше стало гостей из Таджикистана. Особенно заметен рост китайских туристов — во многом благодаря отмене визового режима. Это направление сулит серьезную выгоду, ведь, согласно данным Всемирной туристской организации, в 2023 году именно граждане Китая тратили на зарубежные поездки больше всех. Следом шли американцы, затем — немцы, британцы и французы. Для Азербайджана это открывает новые экономические возможности не только в туристическом секторе, но и в торговле, транспорте, гостиничном и ресторанном бизнесе.

Тем не менее, ряд специалистов призывают относиться к этому росту с осторожностью. Экономист Ровшан Алиев считает, что одной из серьезных проблем остается отсутствие последовательной и долгосрочной политики в сфере туризма. «Сегодня принимается одно решение, завтра — прямо противоположное. Это создает нестабильность и мешает формировать устойчивый результат», — отмечает он.

Агаев сравнивает Азербайджан с Турцией, где туризм давно стал системной отраслью экономики. Там региональные туристические центры ориентированы на конкретные группы путешественников: одни районы предпочитают немцы, другие — россияне, третьи — арабские туристы. Отели, рестораны и туроператоры гибко адаптируют предложения под разные аудитории. В Азербайджане же такого целевого подхода нет, из-за чего страна теряет часть потенциального турпотока.

По мнению эксперта, особенно важно удержать российских туристов, которые сохраняют интерес к Азербайджану, но все чаще выбирают отдых внутри своей страны, где туристическая инфраструктура развивается быстрыми темпами. Для их привлечения необходимо предлагать уникальные продукты, ориентированные на привычки и запросы этой аудитории. То же касается и других направлений: туристические предложения должны формироваться не абстрактно, а исходя из конкретных предпочтений потенциальных гостей. 

Китайское направление, по его словам, также не стоит воспринимать как гарантированно стабильное. Р.Алиев напоминает пример России, где в 2020 году были ужесточены правила работы гидов, а в 2025-м введена обязательная аттестация экскурсоводов-переводчиков. Это сразу привело к сокращению китайского турпотока в некоторых городах. «Желание защитить рынок понятно, но для этого нужно готовить специалистов заранее. В противном случае поток быстро снижается», — подчеркивает эксперт.

Немаловажным фактором является и комфорт пребывания гостей. Когда иностранцам приходится платить за посещение достопримечательностей в разы больше, чем местным жителям, это становится не столько финансовым, сколько психологическим барьером. Ограниченный доступ к природным объектам также негативно влияет на имидж страны. Вместо запретов, считает Алиев, необходимо развивать инфраструктуру: строить туристические тропы, обеспечивать удобные условия для передвижения, готовить профессиональных гидов.

Отдельное направление, имеющее огромный потенциал, — гастрономический туризм. Азербайджанская кухня уже давно получила признание у путешественников и гастрономических блогеров, но необходимо шире использовать этот ресурс, сочетая его с другими видами отдыха: культурным, экологическим, событийным.

При этом стоит учитывать и усиливающуюся конкуренцию. Так, часть арабских туристов в последние годы выбирает соседнюю Грузию. И, как подчеркивает эксперт, здесь дело вовсе не в религиозной или культурной близости, а в умении местного турбизнеса подстраиваться под интересы гостей.

Итог очевиден: в мире побеждают те страны, которые гибко реагируют на изменения рынка и способны предложить туристам уникальный опыт. Для Азербайджана ключевым условием дальнейшего развития станет умение сочетать диверсификацию рынков с созданием качественного продукта, отвечающего самым разным ожиданиям и потребностям путешественников.

Т.СУЛТАНОВ